经济日报记者 姜天骄
2026年电影暑期档正式收官。根据国家电影局统计，2026年暑期档电影票房达124.98亿元，观影人次3.4亿，同比分别增长4.45%、5.86%，国产影片票房占比71.71%。“电影+”模式延伸消费链条，银幕内外热力涌动。
以价换量良性发展
今年暑期档呈现出三大积极信号，行业走出了提质增效的稳健步伐。
票价更加亲民。今年暑期档影片平均票价36.7元，较去年下降0.5元。片方主动下调最低发行票价，影院持续让利于民，进一步降低大众观影门槛。记者走访多家院线了解到，各地影院纷纷推出午休特惠票、学生专属套餐、工作日优惠场次等惠民活动，让观影消费更普惠、更轻松。
观影热度持续攀升。今年暑期档影院上座率达7.21%，较去年的6.94%实现明显提升。灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年暑期档的票房增长并非依靠票价拉动，而是实打实的人次增长。黄金时段热门影片场次座无虚席，充分印证了观众观影意愿持续回暖，影院经营质效稳步改善。
市场供给持续扩容。今年暑期档营业影院达13117家，较去年新增243家，总放映场次突破3849万场，影院数量、放映场次双双创下历史新高。随着县域影院持续落地、城市影院业态升级，观影场景不断下沉、服务持续优化，为市场增量释放充足空间。
整体来看，今年暑期档成功走出一条以价换量、量质齐升的良性发展路径。票价回归合理区间，市场供给持续扩容，观影真正成为大众常态化的休闲消费选择。
供给需求双向奔赴
今年暑期档头部影片竞争力突出，国产影片与进口影片同台竞技、各展所长，市场结构更加均衡健康。票房前三名均为国产影片，《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》《八仙！》票房分别达23.15亿元、19.42亿元、18.44亿元，3部影片票房均突破18亿元，头部3部影片票房占比接近49%，较去年的43.7%提升5.3个百分点。与此同时，进口大片表现亮眼，《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》合计贡献超21亿元票房，国产、进口内容双向互补，为观众带来丰富多元的观影选择。
多部优质影片凭借过硬口碑实现长线逆袭，展现出极强的市场后劲。《八仙！》《欢迎来龙餐馆》首日票房仅0.83亿元、0.86亿元，最终票房均突破18亿元，票房倍数超20倍，走出典型的“低开高走”行情。北京市朝阳区观众王萌萌告诉记者：“《欢迎来龙餐馆》视角温暖、故事治愈，兼具美食、风景与人文情怀，看完很想推荐给身边人。好作品靠口碑慢慢发酵，后劲十足。”
口碑下沉带动票房走高，成为今年暑期档的核心特征。截至目前，《欢迎来龙餐馆》豆瓣评分8.7分，《奥德赛》豆瓣评分8.6分，《八仙！》豆瓣评分8.2分，头部影片实现票房、口碑双丰收。
从观众画像来看，观影群体结构持续优化、更趋均衡。今年暑期档男性观众占比43.8%，较去年的40.2%提升3.6个百分点，《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》《四渡》等动作、战争、视效大片有效拉动男性观影需求，男女观众比例更加协调。观众年龄整体上移，35岁以上观众占比26.2%，同比提升3.5个百分点，25岁至34岁年轻群体占比41.9%，依旧是观影核心主力。陈晋分析表示，成熟观众、家庭观众持续回流，说明电影内容的包容性、适配性不断增强，观影人群覆盖面持续拓宽。
区域市场亮点突出。今年一线城市票房占比达19.2%，创下近年新高，其中深圳票房同比增长18.2%、广州增长12.8%，表现尤为亮眼。省份票房榜单中，广东以18.5亿元稳居首位，江苏、浙江、上海、四川紧随其后，华东地区整体票房占比37.3%，持续稳居全国最大票仓。业内专家分析，一线城市IMAX、CINITY等高端放映业态布局完善，硬核影迷群体成熟，形成“优质内容+高端视听体验”的消费合力。观众愈发愿意为极致、沉浸式的观影体验付费，这也解释了今年整体票价小幅回落，但高端格式票房同比大幅增长的市场现象。
“电影+”延伸消费链条
银幕之外，光影热度持续扩散。越来越多影院跳出单一影片放映的传统模式，盘活闲置空间、创新经营业态，从单一观影场所转型为复合型城市休闲消费阵地，持续释放跨界消费活力。
体育赛事直播成为影院多元经营的新亮点。今年世界杯赛事期间，全国上千家影城开启“大屏观赛第二现场”模式，巨幕高清画面搭配环绕立体音效，为球迷带来沉浸式观赛体验，线下集体观赛的互动氛围，是移动端观赛无法替代的独特优势。此外，乒乓球海外联赛等热门体育赛事陆续登陆院线，部分场次开票即售罄，影厅变身体育爱好者的线下社交阵地，有效激活影院空档期资源。
与此同时，多家城市商圈影院针对周边上班族推出午休休憩服务、平价小憩套餐，安静舒适的观影环境，填补了短时休闲场景空白，深受职场人群青睐。北京耀莱成龙影城负责人王宇嘉表示，通过盘活非黄金时段、引入多元业态，影院有效打破经营局限，既提升了场地利用率，也培育了观影之外的新增客流，拓展了营收渠道。
优质影视IP持续撬动线下消费热潮，形成“观影+文旅+文创”的联动消费新格局。伴随《欢迎来龙餐馆》热映，影片中的特色美食、取景秘境成功出圈，大量观众主动前往取景地打卡体验，相关餐饮门店、文旅景点的客流量和营收同步攀升。各大影院顺势推出影片官方周边快闪活动，冰箱贴、徽章盲盒、主题挂饰等10余款文创产品售价覆盖19.9元至129元区间，适配大众消费需求，吸引众多观众观影后驻足选购。“看完电影总想留下一份纪念，文创周边让短暂的观影体验变成长久的回忆。”选购完影片周边的年轻观众方致远说。
国风动画《八仙！》的IP价值持续释放，系列衍生文创销量持续走高。从潮流盲盒、国风祈福周边，到蜀锦蜀绣、非遗扎染等特色文创产品，传统神话IP以年轻化、时尚化的形式走进大众日常生活。咖啡简餐、主题市集、IP快闪等配套业态不断落地，“电影+体育”“电影+文旅”“电影+文创”多点开花、深度融合，实现“一业兴、百业旺”的联动效应，持续拉长影视消费产业链。
业内人士表示，“电影+”跨界模式，极大拓宽了影视产业的价值边界。优质影片不再局限于单一票房收益，而是以IP为核心纽带，串联起文旅、餐饮、文创、体育等多元消费场景，持续释放产业带动效能。
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